嗨大家好我是彥誠,今天要來分享有關FB廣告投放教學,
常常聽到很多人說「FB沒有人再用了啦!」「FB剩下老人在用而已」
其實在台灣Facebook跟Instagram使用的人還是占很多的,
相較於其他社群平台,Meta廣告我認為還是下廣告主力,
而且就算只剩下老人,他們也可能是一群有錢且會消費的老人!
但是FB廣告怎麼投才有效呢?要怎麼設定預算、選擇受眾、挑選廣告版位?
這篇文章就用5個簡單步驟,手把手教你如何投放FB廣告,新手也能快速上手!

第一步:先想清楚,廣告的目標是什麼
在開始投廣告前,先問自己一個問題:「我投廣告要達成什麼目標?」
因為不同的目標,廣告策略會完全不同。
FB 廣告的主要目標通常有這幾種:
- 增加網站流量(希望更多人點擊進你的官網)
- 提升品牌知名度(讓更多人認識你的品牌或產品)
- 獲得粉絲或互動(希望粉專或 IG 追蹤數增加)
- 轉換銷售(讓顧客真的掏錢購買)
- 蒐集客戶名單(引導到私域)
比方說,如果你是賣手工甜點的,單純希望大家來你的粉絲專頁按讚,
那你應該選擇「互動」為目標,但如果你是希望更多人下單,那「銷售轉換」會比較適合你。
選對目標,就等於成功了一半!

第二步:前往 Facebook 廣告管理員
如何找到廣告管理員?
1.到你的粉絲專頁的首頁(不是主頁),點左邊選單的 「廣告管理員」

2.直接在Google搜尋「廣告管理員」,然後點右上角立即開始

3.這邊直接提供連結https://www.facebook.com/ads/manager
第三步:了解基本的廣告管理員面板 & 廣告層級
進入廣告管理員後,你會發現裡面有很多按鈕、數據,可能會有點眼花撩亂,不過不用擔心,我們只要掌握最基本的結構就好。

FB 廣告主要分成 三個層級:
- 廣告活動(Campaign): 你整體的廣告策略目標,流量、互動、轉換等
- 廣告組合(Ad Set): 區分受眾、年齡、版位
- 廣告(Ad): 廣告圖片、影片、文字、素材

關於FB廣告預算小補充
在廣告組合層級設定預算可以指定每一個組合分配到多少錢,
如果是在行銷活動層級設定預算,FB就會自動把這個預算分配給底下的廣告組合,
就有可能分配不均的狀況,如果受眾比較多的話我還是比較推薦廣告組合層級手動分配預算,慢慢做測試。
第四步:建立廣告,選擇合適的行銷目標
正式進入建立廣告的步驟!
1.在「行銷活動」層級點「+建立」
2.選擇適合的行銷活動目標
- 品牌認知(適合新品牌曝光)
- 流量(希望導流到網站或App)
- 互動(希望增加按讚、留言、分享)
- 潛在客戶開發(蒐集顧客名單)
- 應用程式推廣(適合推廣安裝App應用程式)
- 銷售轉換(希望提高實際成交率)
這裡要好好思考選擇對的行銷活動,不然成效會天差地遠。

第五步:設定廣告受眾、預算與版位
選擇好行銷活動目標後,進入設定廣告組合的頁面
廣告組合層級上面有提到,是設定廣告受眾、預算、版位的
廣告受眾大方向分為:
- 興趣受眾(FB資料庫興趣標籤)
- 自訂受眾(網站像素、顧客名單等資料建立的受眾)
- 類似受眾(自動篩選出跟某一個受眾類似的新受眾)
興趣受眾
興趣受眾分為三大類,人口統計資料、興趣、行為,裡面都是根據用戶的行為所統計後的標籤分類。

假設你是賣化妝品的,那麼你可以搜尋化妝,選擇化妝的興趣後會自動跳出其他相關的興趣分類,進而再去篩選。

自訂受眾
利用網站像素蒐集到的資料或客戶名單資料去建立自己要的受眾

舉例:
1.過去n天來過網站的人
2.過去n天跟粉專戶動過的人
3.過去n天加入購物車的人
4.手動輸入客戶名單email

自訂受眾建立後,我們可以針對這些還沒行動的受眾,用不同的廣告切入點對他們再行銷,可以排除已經購買過的人,玩法很多,甚至可以延伸出下面要說的類似受眾。
類似受眾
假設你的廣告跑了一陣子,累積了一些網站訪客的數據,可以針對這些自訂受眾產生一包類似受眾。
比方說自訂受眾是「過去180天在網站上購買過的人」,那麼類似受眾就是以這個自訂受眾去抓類似的人。

受眾規模:
全台有2000萬人,0-1%意思是抓出2000萬人的1%,也就是20萬人,
0-1%是最類似自訂受眾的20萬人,而9-10%則是最不類似的20萬人。
也可以設定5-6%、0-5%,很多玩法可以都嘗試看看,
不一定是0-1%最精準,有的時候反而是5%後的類似受眾成效好,都值得試試。
預算
每一個廣告組合建議一天10美金(300台幣)左右,如果預算不夠也沒關係,
我的原則是預算調整在自己舒服,廣告下起來沒有壓力即可,畢竟心態也是很重要的。
每次成果成本
不建議去設定每次成果成本,尤其是新的廣告帳號,在沒有數據的情況下,很有可能會限制FB去學習,導致廣告很難跑出去。
第六步:廣告設定
建立廣告貼文有兩種方式,一種是在廣告管理員選擇粉絲專業的貼文下廣告,另一種則是直接在廣告管理員建立一篇廣告(粉絲專業看不到)

接下來就進入廣告的層級,這邊有4種推薦的廣告素材格式:
- 圖片廣告:單圖、多圖,簡單明瞭
- 影片廣告:適合形象影片或者介紹產品特色
- 輪播廣告:適合品項多的商家
- 精選輯廣告:圖片&影片都可以放,版位大

通常素材格式建議使用正方形(1080*1080px),如果有多餘的時間也可以為Reels、限時動態兩個版位準備直式(1080*1920px)。
像素
選擇正確串接好網站的像素

(這裡圖片是選擇示範的像素,灰色不是正常的,正常是要綠色的點點)
另外也要記得輸入目的地網址

第七步:確認並發布廣告
到這裡設定就完成囉,送出後需要等待廣告審核,審核時間我自己遇過最久的2.3個小時,也有聽過審核半天都沒過的,如果真的太久,可以嘗試看看修改廣告內容重新審核。

總結
我認為掌握大方向的基本操作,投放的FB廣告都是沒問題的,一樣還是老話一句,廣告成效不好要從整體的行銷策略去找問題,問題通常不會出在廣告設置。
如果你有廣告成效不好的問題,參考這篇FB廣告成效差?5種常見的錯誤&解決方法
或許能夠找到問題喔!