嗨大家好我是彥誠，今天要來分享有關FB廣告投放教學，
常常聽到很多人說「FB沒有人再用了啦!」「FB剩下老人在用而已」
其實在台灣Facebook跟Instagram使用的人還是占很多的，
相較於其他社群平台，Meta廣告我認為還是下廣告主力，
而且就算只剩下老人，他們也可能是一群有錢且會消費的老人！
但是FB廣告怎麼投才有效呢？要怎麼設定預算、選擇受眾、挑選廣告版位？
這篇文章就用5個簡單步驟，手把手教你如何投放FB廣告，新手也能快速上手！
第一步：先想清楚，廣告的目標是什麼
在開始投廣告前，先問自己一個問題：「我投廣告要達成什麼目標？」
因為不同的目標，廣告策略會完全不同。
FB 廣告的主要目標通常有這幾種：
- 增加網站流量（希望更多人點擊進你的官網）
- 提升品牌知名度（讓更多人認識你的品牌或產品）
- 獲得粉絲或互動（希望粉專或 IG 追蹤數增加）
- 轉換銷售（讓顧客真的掏錢購買）
- 蒐集客戶名單（引導到私域）
比方說，如果你是賣手工甜點的，單純希望大家來你的粉絲專頁按讚，
那你應該選擇「互動」為目標，但如果你是希望更多人下單，那「銷售轉換」會比較適合你。
選對目標，就等於成功了一半！
第二步：前往 Facebook 廣告管理員
如何找到廣告管理員？
1.到你的粉絲專頁的首頁(不是主頁)，點左邊選單的 「廣告管理員」
2.直接在Google搜尋「廣告管理員」，然後點右上角立即開始
3.這邊直接提供連結https://www.facebook.com/ads/manager
第三步：了解基本的廣告管理員面板 & 廣告層級
進入廣告管理員後，你會發現裡面有很多按鈕、數據，可能會有點眼花撩亂，不過不用擔心，我們只要掌握最基本的結構就好。
FB 廣告主要分成 三個層級：
- 廣告活動（Campaign）: 你整體的廣告策略目標，流量、互動、轉換等
- 廣告組合（Ad Set）: 區分受眾、年齡、版位
- 廣告（Ad）: 廣告圖片、影片、文字、素材
關於FB廣告預算小補充
在廣告組合層級設定預算可以指定每一個組合分配到多少錢，
如果是在行銷活動層級設定預算，FB就會自動把這個預算分配給底下的廣告組合，
就有可能分配不均的狀況，如果受眾比較多的話我還是比較推薦廣告組合層級手動分配預算，慢慢做測試。
第四步：建立廣告，選擇合適的行銷目標
正式進入建立廣告的步驟！
1.在「行銷活動」層級點「+建立」
2.選擇適合的行銷活動目標
- 品牌認知（適合新品牌曝光）
- 流量（希望導流到網站或App）
- 互動（希望增加按讚、留言、分享）
- 潛在客戶開發（蒐集顧客名單）
- 應用程式推廣（適合推廣安裝App應用程式）
- 銷售轉換（希望提高實際成交率）
這裡要好好思考選擇對的行銷活動，不然成效會天差地遠。
第五步：設定廣告受眾、預算與版位
選擇好行銷活動目標後，進入設定廣告組合的頁面
廣告組合層級上面有提到，是設定廣告受眾、預算、版位的
廣告受眾大方向分為:
- 興趣受眾（FB資料庫興趣標籤）
- 自訂受眾（網站像素、顧客名單等資料建立的受眾）
- 類似受眾（自動篩選出跟某一個受眾類似的新受眾）
興趣受眾
興趣受眾分為三大類，人口統計資料、興趣、行為，裡面都是根據用戶的行為所統計後的標籤分類。
假設你是賣化妝品的，那麼你可以搜尋化妝，選擇化妝的興趣後會自動跳出其他相關的興趣分類，進而再去篩選。
自訂受眾
利用網站像素蒐集到的資料或客戶名單資料去建立自己要的受眾
舉例:
1.過去n天來過網站的人
2.過去n天跟粉專戶動過的人
3.過去n天加入購物車的人
4.手動輸入客戶名單email
自訂受眾建立後，我們可以針對這些還沒行動的受眾，用不同的廣告切入點對他們再行銷，可以排除已經購買過的人，玩法很多，甚至可以延伸出下面要說的類似受眾。
類似受眾
假設你的廣告跑了一陣子，累積了一些網站訪客的數據，可以針對這些自訂受眾產生一包類似受眾。
比方說自訂受眾是「過去180天在網站上購買過的人」，那麼類似受眾就是以這個自訂受眾去抓類似的人。
受眾規模:
全台有2000萬人，0-1%意思是抓出2000萬人的1%，也就是20萬人，
0-1%是最類似自訂受眾的20萬人，而9-10%則是最不類似的20萬人。
也可以設定5-6%、0-5%，很多玩法可以都嘗試看看，
不一定是0-1%最精準，有的時候反而是5%後的類似受眾成效好，都值得試試。
預算
每一個廣告組合建議一天10美金（300台幣）左右，如果預算不夠也沒關係，
我的原則是預算調整在自己舒服，廣告下起來沒有壓力即可，畢竟心態也是很重要的。
每次成果成本
不建議去設定每次成果成本，尤其是新的廣告帳號，在沒有數據的情況下，很有可能會限制FB去學習，導致廣告很難跑出去。
第六步：廣告設定
建立廣告貼文有兩種方式，一種是在廣告管理員選擇粉絲專業的貼文下廣告，另一種則是直接在廣告管理員建立一篇廣告（粉絲專業看不到）
接下來就進入廣告的層級，這邊有4種推薦的廣告素材格式:
- 圖片廣告：單圖、多圖，簡單明瞭
- 影片廣告：適合形象影片或者介紹產品特色
- 輪播廣告：適合品項多的商家
- 精選輯廣告：圖片＆影片都可以放，版位大
通常素材格式建議使用正方形(1080*1080px)，如果有多餘的時間也可以為Reels、限時動態兩個版位準備直式(1080*1920px)。
像素
選擇正確串接好網站的像素
(這裡圖片是選擇示範的像素，灰色不是正常的，正常是要綠色的點點）
另外也要記得輸入目的地網址
第七步：確認並發布廣告
到這裡設定就完成囉，送出後需要等待廣告審核，審核時間我自己遇過最久的2.3個小時，也有聽過審核半天都沒過的，如果真的太久，可以嘗試看看修改廣告內容重新審核。
總結
我認為掌握大方向的基本操作，投放的FB廣告都是沒問題的，一樣還是老話一句，廣告成效不好要從整體的行銷策略去找問題，問題通常不會出在廣告設置。
如果你有廣告成效不好的問題，參考這篇FB廣告成效差？5種常見的錯誤＆解決方法
或許能夠找到問題喔！
